Campanha

"I Feel Orange"

Para quem está jogando o Desafio SEBRAE 2012 vale uma dica: na hora de levantar as vendas do seu produto, não se esqueça de investir em publicidade. Foi o que os citricultores de São Paulo e do Triangulo Mineiro fizeram ao investir na campanha "I Feel Orange". O slogan esteve presente até na Rio +20, onde foram distribuídas cerca de 30 mil caixinhas de suco de laranja. "Se cada pessoa que foi ao evento saiu com uma boa impressão do produto, nosso trabalho já está feito," afirma Christian Lohbauer, presidente da Associação Nacional de Exportadores de Sucos Cítricos (CITRUSBR).
O Brasil é o maior exportador de suco de laranja do mundo - mais de 1 milhão de toneladas por ano. Aproximadamente 83% dessa produção vão direto para os Estados Unidos e Europa. A fruta sempre fez parte da cultura alimentar desses países. Mas novas bebidas como isotônicos, energéticos e águas saborizadas têm conquistado os jovens e são os principais concorrentes da laranjada brasileira. O slogan, que ao pé da letra significa "eu sinto laranja", foi lançado diretamente no facebook, twitter e outras redes sociais visando recuperar justamente esse público. Segundo Christian, no mundo inteiro o consumo cai 1,6% ao ano. Só nos EUA, a redução foi de 25% nos últimos 10 anos. "Se os europeus retomarem 1% ou 2% do que já tomaram de suco e os americanos 5%, já seria uma festa para indústria," afirma o presidente da Associação.
A ideia do "I Feel Orange" é renovar a imagem da bebida, apresentando-a como um produto saudável e atual. "A Rio + 20 se tornou uma das principais vitrines do globo. Foi uma oportunidade para contar a nossa história e mostrar que esse é um setor conectado com as principais demandas do mundo," afirma o presidente. Além da caixinha de suco, a CITRUSBR, em parceria com a Secretaria de Agricultura e Abastecimento de São Paulo e a Tetra Pak, distribuiu um folheto explicando o que faz da bebida um produto sustentável.
Sustentabilidade
Segundo a Associação, toda a água obtida através do processo de concentração do suco é reutilizada. Essa água atende mais de metade da demanda das fábricas de suco.  A tecnologia brasileira permite também que a produção cresça sem aumentar a área ocupada. Desde 2003, a produtividade cresceu cerca de 20%, mas se manteve ocupando apenas 0,3% das terras aráveis brasileiras. Todo esse ritmo de produção é mantido com energia elétrica proveniente de fontes renováveis.
Além do suco, as empresas brasileiras vendem subprodutos como óleos, essências e polpas. Segundo o estudo "O retrato da citricultura brasileira" do professor Marcos Fava Neves, da Faculdade de Economia e Administração da Universidade de São Paulo (FEA/USP), o setor emprega, direta e indiretamente, mais de 200 mil trabalhadores e movimenta cerca de 14 bilhões de reais por ano.

Fonte: Blog do Desafio Sebrae