A nova cor de Londres

Campanha "I Feel Orange" desembarca na capital inglesa para pintar de laranja os costumes de consumidores do velho continente

Artistas, designers, pessoas ligadas ao mundo da moda e, claro, muito suco de laranja, revisitado nas mais diversas formas. Com esse clima, a campanha "I Feel Orange" chegou a Londres com a proposta de conquistar mentes e corações de um seleto grupo de formadores de opinião. O marco zero aconteceu com uma festa de lançamento da revista Apartamento, badalada publicação europeia que circula nos mais restritos círculos intelectuais. Em sua edição, a publicação trouxe um encarte especial com uma série de drinks e até comida, cuja matéria-prima consiste no bom e velho suco de laranja. As receitas foram concebidas pela Arabeschi di Latte, empresa italiana especializada em transformar o ato de comer e beber em experiências únicas de prazer e degustação. As ilustrações das receitas ficaram a cargo do artista britânico Jody Barton, um dos expoentes na nova cena europeia, cujos trabalhos já ilustraram marcas como Diesel, importante grife no mundo da moda. Barton também está envolvido com o mundo da música e seus traços desenharam a capa de discos de importantes bandas, como a francesa Phoenix.

A escolha da cidade não foi aleatória, conforme explica o presidente-executivo da CitrusBR, Christian Lohbauer. "Escolhemos Londres para iniciar essa aproximação com a Europa, primeiro por ser um dos grandes mercados para nosso produto e uma cidade antenada com uma vida cultural efervescente, mas também por conta do idioma. Além de ser palco dos próximos Jogos Olímpicos", diz.

Para Flávio Azevedo, diretor da Prole, empresa responsável pelo desenvolvimento da campanha "a parceria com a revista Apartamento e nomes como Arabeschi di Latte e Jody Barton irão com certeza ajudar a fazer o suco de laranja ser visto como uma bebida moderna". Um dos primeiros resultados pode ser visto fan page "I Feel Orange" no Facebook, que saltou de pouco mais de 200 integrantes quase 2 mil num espaço de pouco mais de três semanas. 

Ainda que tenha chegado ao mundo real, a campanha continua com forte atuação nas redes sociais. Até o momento, 80 mil mensagens são analisadas nas principais redes sociais. Uma amostra das menções à "Orange Juice" é analisada e quantificada. "Assim, podemos oferecer conteúdos exclusivos para os fãs de suco de laranja, falar dos benefícios para a saúde e de como a laranja é muito mais que uma fruta", diz.